我們在和小程序開發(fā)者接觸的過程中，有一個(gè)問題普遍存在：哪里能找到合適的流量做小程序冷啟動(dòng)？

目前，常用的小程序獲得冷啟動(dòng)流量的方法有4種：

1.找其他小程序換量或者買量

2.關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，為其導(dǎo)流

3.找人群精準(zhǔn)的微信群投廣告

4.投騰訊社交廣告

今天，我們就來聊聊小程序可以投哪些微信廣告位？該怎么投騰訊社交廣告？有哪些小技巧需要掌握？Let’s go！

小程序能投哪些微信廣告位？

小程序在微信中可投放的廣告位分為三大種類，分別是朋友圈、公眾號(hào)廣告和小程序廣告。每種廣告位支持的廣告樣式也不盡相同。小程序廣告主可以根據(jù)需求，進(jìn)行選擇。

A、朋友圈廣告

朋友圈廣告指的是朋友圈信息流廣告。朋友圈信息流廣告以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示。廣告外層的素材支持圖片或視頻，推廣落地頁可以是小程序。

目前朋友圈廣告已開放28個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，小程序廣告主只要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。

廣告樣式：圖片/視頻常規(guī)式廣告、圖片/視頻基礎(chǔ)式卡片廣告、圖片/視頻選擇式卡片廣告（內(nèi)測）和圖片/視頻投票式卡片廣告（內(nèi)測）。

售賣方式：按照曝光CPM，一般小程序投放客戶會(huì)選擇競價(jià)方式進(jìn)行投放，出價(jià)在30元/CPM起投。

如果你關(guān)注的是小程序的授權(quán)等轉(zhuǎn)化指標(biāo)的話，用朋友圈形式投放需要注意投放成本。

B、公眾號(hào)廣告

1.文章底部

微信公眾號(hào)底部廣告出現(xiàn)在公眾號(hào)圖文消息底部。

廣告樣式：16:9優(yōu)雅大圖、16:9視頻樣式、圖文廣告

售賣方式：按照CPC進(jìn)行售賣（騰訊社交廣告平臺(tái)會(huì)給您一個(gè)建議出價(jià)，但是我們提醒你別聽他的。聽他的浪費(fèi)的是你的預(yù)算，具體怎么辦？請往下看）

2.公眾號(hào)文章視頻貼片

公眾號(hào)視頻貼片廣告，出現(xiàn)在WiFi環(huán)境下公眾號(hào)圖文消息內(nèi)、時(shí)長大于5分鐘的視頻前，可以更好地吸引用戶的注意力，增加用戶廣告停留時(shí)長。

廣告樣式：5秒圖片廣告、6秒視頻廣告、15秒視頻廣告

售賣方式：CPM，出價(jià)在10元/CPM起投。

3.公眾號(hào)互選廣告

微信公眾號(hào)互選廣告是廣告主和流量主通過微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成合作的一種投放模式。分為廣告推薦和內(nèi)容定制兩種合作模式。

廣告推薦支持流量主在文章末尾植入廣告宣傳語及廣告卡片，按合作文章進(jìn)行收費(fèi)，且流量主會(huì)設(shè)置承諾曝光，完成承諾曝光，即按照約定價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)，多余的曝光為贈(zèng)送曝光；未完成承諾曝光，則按比例進(jìn)行收費(fèi)。

內(nèi)容定制指的是流量主的文章主題、內(nèi)容均為廣告主定制化撰寫，文章末尾亦有廣告卡片。內(nèi)容定制按文章進(jìn)行收費(fèi)，無承諾曝光。

廣告樣式：圖片卡片廣告、視頻卡片廣告

售賣方式：按發(fā)布次數(shù)售賣，價(jià)格按照所選擇的公眾號(hào)的報(bào)價(jià)來定。

4.公眾號(hào)文中廣告

文中廣告出現(xiàn)在公眾號(hào)文章正文中。如果與公眾號(hào)文章上下文具有相關(guān)性，可以提高廣告轉(zhuǎn)化效率。支持圖片樣式，點(diǎn)擊外層圖片活按鈕將跳轉(zhuǎn)置頂小程序落地頁。

廣告樣式：16:9圖片廣告

售賣方式：按照CPC進(jìn)行售賣

C、小程序廣告

1.Banner廣告

與公眾號(hào)底部廣告一致的樣式標(biāo)準(zhǔn)，常見展現(xiàn)場景是文章頁 - 文章末尾、詳情頁 - 頁面底部、信息流 - 信息流頂部或信息流之間。

廣告樣式：圖片廣告

售賣方式：按照CPC進(jìn)行售賣

2.小游戲激勵(lì)式廣告

廣告展現(xiàn)場景由小游戲流量主自定義，通過激勵(lì)合理引導(dǎo)用戶查看視頻廣告。

廣告樣式：16:9橫屏視頻、9:16豎屏視頻

售賣方式：按照CPM進(jìn)行售賣

怎么投放騰訊社交廣告？有哪些小技巧需要get？

廣告創(chuàng)建流程分為4步，分別是創(chuàng)建投放計(jì)劃、設(shè)置廣告、設(shè)置創(chuàng)意、預(yù)覽并提交審核。

1.創(chuàng)建投放計(jì)劃

在創(chuàng)建投放計(jì)劃時(shí)，需要選擇推廣目標(biāo)、廣告位、購買方式和命名投放計(jì)劃。小程序廣告主可以選擇推廣品牌活動(dòng)、推廣我的門店、推廣我的商品或推廣我的小游戲。購買方式有兩種，競價(jià)購買廣告和排期購買廣告。

2.設(shè)置廣告

小程序廣告主可以選擇廣告定向投放人群、投放時(shí)間和預(yù)算出價(jià)。

選擇廣告定向投放人群可以說是非常重要的一步。在投放前，小程序廣告主要想好自己的目標(biāo)受眾是哪些人，根據(jù)這些人群的特征，選擇定向投放廣告的人群。

除了基礎(chǔ)的地域、性別、年齡、興趣等標(biāo)簽，還有手機(jī)設(shè)備（操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、設(shè)備價(jià)格、設(shè)備品牌型號(hào)、運(yùn)營商）和再營銷或排除營銷的標(biāo)簽可以選擇。所謂再營銷/排除營銷，指的是選擇向與你的業(yè)務(wù)有過關(guān)聯(lián)的用戶投放/不投放廣告，持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶，包括：

當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲及最近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲；

當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（目前僅支持 Android 下載）；

最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶）

一般效果廣告多用競價(jià)，品牌推廣多用排期。打個(gè)比方，流量就像池塘里的魚，競價(jià)就像釣魚，出價(jià)決定你能不能獲得。排期就是先預(yù)定100條魚，先用錢把流量買下來。一網(wǎng)下去，肯定能網(wǎng)到100條。

出價(jià)時(shí)，后臺(tái)也會(huì)給一個(gè)出價(jià)參考。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，一般小程序的一次授權(quán)價(jià)格在0.6元-1.5元之間。

3.設(shè)置創(chuàng)意

選擇廣告樣式，并填寫廣告樣式對(duì)應(yīng)所需的內(nèi)容。不同廣告位所需填寫的信息有所差異。

4.預(yù)覽并提交審核

設(shè)置完成，進(jìn)行廣告預(yù)覽，預(yù)覽無誤后，提交廣告計(jì)劃進(jìn)入審核，審核通過后，即可按相應(yīng)投放設(shè)置上線廣告。

業(yè)內(nèi)知情人士告訴我們，如果投放的廣告是小程序，審核人員還會(huì)進(jìn)小程序查看。

作為小程序開發(fā)者、運(yùn)營者，你投過騰訊社交廣告嗎？

<本文轉(zhuǎn)自新榜量子程序微信公眾號(hào)>