這兩天，隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，一則微信對(duì)話截圖在許多小程序運(yùn)營(yíng)群瘋傳：

圖片中對(duì)話雙方的身份，我們?nèi)圆恢?。但是?duì)話中的恐慌已經(jīng)蔓延到了所有小程序開(kāi)發(fā)者：這兩天的小程序是不是日活都跌了？會(huì)不會(huì)繼續(xù)跌？小游戲竟然是季節(jié)性產(chǎn)品？

無(wú)獨(dú)有偶，在微信開(kāi)放社區(qū)的開(kāi)發(fā)者專(zhuān)區(qū)，一位小程序開(kāi)發(fā)者昨天發(fā)帖提問(wèn)：“今天我的小程序流量暴跌，不知道什么原因哦？”

名為“林超”的微信官方人員在貼子下的回復(fù)“今天開(kāi)學(xué)了”，收到了16次贊同。多位開(kāi)發(fā)者評(píng)論“一本正經(jīng)的笑出聲”，“年度最皮官方評(píng)論”。

也有一位昵稱(chēng)“habbi”的開(kāi)發(fā)者正經(jīng)地回復(fù)安慰：“日活走勢(shì)圖，峰值或者谷底一般都有幾個(gè)特征，周末，寒暑假，長(zhǎng)假或者開(kāi)學(xué)日。習(xí)慣就好啦。”

帶著疑問(wèn)，我們?cè)儐?wèn)了多位小程序開(kāi)發(fā)者，試圖一探究竟，結(jié)果也出乎我們的意料。

莫慌，小程序沒(méi)有涼

可能只是局部性、周期性問(wèn)題

的確有一位擁有多個(gè)爆款小程序的開(kāi)發(fā)者向量子程序透露，他們小游戲的流量昨天跌了20%-30%。雖然沒(méi)有開(kāi)頭有人提到的60%~70%那么夸張，但離“暴跌”也不遠(yuǎn)了。

小游戲真的都是小學(xué)生在玩？

這可能只是一個(gè)槽點(diǎn)。

從量子程序?qū)?shù)位小程序及小游戲開(kāi)發(fā)者的有限采訪來(lái)看，并沒(méi)有哪家小程序出現(xiàn)超過(guò)50%以上的暴跌。很多小程序數(shù)據(jù)上有波動(dòng)，但基本在正常范圍內(nèi)，而且也是有漲有跌。

所謂“暴跌”更像是一種恐慌驅(qū)動(dòng)的傳言，畢竟，壞消息傳播更快。

換言之，大部分人只是“聽(tīng)說(shuō)”小程序流量暴跌，并沒(méi)有發(fā)生在自己身上，也沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐這一結(jié)論。而開(kāi)學(xué)，儼然成為了一個(gè)梗。

從量子程序的采訪來(lái)看，我們可以得到兩個(gè)結(jié)論：

1.小程序及小游戲流量明顯下滑是一個(gè)局部現(xiàn)象，主要發(fā)生在用戶(hù)面向?qū)W生群體的小程序身上；

2.開(kāi)學(xué)季流量下滑現(xiàn)象具有一定周期性，并不是小程序及小游戲的特權(quán)。

很多數(shù)據(jù)并沒(méi)有明顯下降的小游戲開(kāi)發(fā)者表示，部分小程序開(kāi)發(fā)者反饋?zhàn)蛱炝髁肯禄?，可能是和他們的小游戲定位相關(guān)。

一位做中老年小程序矩陣的開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，小游戲的主力人群是學(xué)生和中老年人。開(kāi)學(xué)季的到來(lái)會(huì)讓那些面向?qū)W生的小游戲流量降得比較厲害。季節(jié)性的下降應(yīng)該很快就會(huì)漲回來(lái)，開(kāi)發(fā)者不必一驚一乍地?fù)?dān)心。

而一位小游戲日活百萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者則告訴量子程序，他們的流量并未受到影響?；蛟S這和他們的用戶(hù)畫(huà)像有關(guān)，以20歲-29歲為主，已經(jīng)沒(méi)有開(kāi)學(xué)的煩惱了。

一位小程序開(kāi)發(fā)者告訴量子程序，雖然他們做的是針對(duì)大學(xué)生的平臺(tái)小程序，按理說(shuō)剛開(kāi)學(xué)應(yīng)該比較活躍，但是流量不升反降。

對(duì)于這種反常印象，這位開(kāi)發(fā)者認(rèn)為和學(xué)生群體的行為模式有關(guān)：在他看來(lái)，可能因?yàn)閯傞_(kāi)學(xué)，大學(xué)生精力比較分散。要去辦理報(bào)道、參加社團(tuán)、立flag等等。

可以想見(jiàn)的是，隨著他們回歸日常行為模式，流量和活躍度也會(huì)回來(lái)。

也有互聯(lián)網(wǎng)圈資深玩家告訴量子程序，其實(shí)這種現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了幾年，從H5小游戲開(kāi)始就這樣：7月中旬?dāng)?shù)據(jù)爆發(fā)，9月1日開(kāi)學(xué)暴跌，國(guó)慶假期回升一些。恰好與學(xué)生的“放假——開(kāi)學(xué)”周期一致。

因而對(duì)于小游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于這種局部性、周期性的流量下滑現(xiàn)象，大可不必隨大流地焦慮。小游戲誕生才4個(gè)多月，用戶(hù)滲透率不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量也在穩(wěn)步提升，不可能那么快就“涼涼”。

[來(lái)源：新榜·量子程序]