微信早期的一款小程序“小睡眠”最近推出了付費內購。這件事情乍一看，毫不起眼，但細細想來，這實際上給了工具類APP帶來了一些探索的空間。畢竟，在此之前，是從沒有哪一個創(chuàng)業(yè)公司敢于把虛擬的付費服務放到小程序上進行。

現在再回頭看，微信似乎是在逐漸放開自己的邊界，那些動輒就討論小程序的本質是什么的人，這個“小睡眠”的案例值得斟酌一番。

小睡眠是什么?

首先得知道，小睡眠還是一個APP。號稱是一款睡眠輔助的概念產品，主要以大自然的白噪音以及放松音樂為主，以幫助于睡眠。

值得一提的是，小睡眠被評為今年3月份App Store最佳應用，而且也是最早被開發(fā)出來的小程序之一。

其實就是一款工具，即使制作團隊號稱由心理學博士、睡眠專家、資深主播組成，但是這樣的工具和同類產品，如潮汐、螢火蟲等助眠工具毫無差異，頂多就是在產品內容上擁有量的優(yōu)勢。

小睡眠為什么要收費?

小程序是今年 1 月 9 日推出的，而小睡眠也幾乎是同時推出了同名小程序，第一天因為大量的媒體宣傳，引入了很多對小程序嘗鮮的用戶流量，自此之后便逐漸出現回落。

有數據顯示，在推出的前三天，小睡眠的PV是1376596(因為小睡眠只有一個頁面)，UV是952124，而被分享的次數達到了 76254 次。再者，從留存來看， 11 日的人均停留時間長度是 9 日的 6 倍，這可以直接反映出用戶正在將助眠工具從嘗鮮轉化為真正使用。

而小睡眠在推出的第一天，就已經出現開始往二線以下的城市延伸的趨勢，因為在小城鎮(zhèn)的一些微信群、公眾號以及地方論壇里看到更多的小程序信息。

小睡眠在App Store里面是不收費的，在小程序里面收費有些類似于App Store的內購。小睡眠至今是沒有實現盈利的，因為廣告在這款工具APP里并沒有出現，有的只是一些主播的音頻，用戶只是給“小睡眠”帶去了流量，流量該如何轉化為資本?

小睡眠的答案是付費內購，在小程序里，橫陳一個廣告，對于這種場景化非常強的應用，是非常有殺傷力的。因此為了真正留住用戶，小睡眠在其小程序推出付費內購，一方面是為了真正留住用戶，一方面是倒逼檢驗自己推出的白噪音以及音頻內容是否符合用戶的口味，只要有用戶的購買，就說明用戶是喜歡這些內容的，加上小程序的場景化推廣，更好形成口碑。

小程序的本質你知道了嗎?

再次來看張小龍的這段話，看來應用號只是一個輕量化的APP，并且也只能整合單一功能的APP，并不可能把原生的應用照搬過去，而是得去依照特定場景適時的推出一些服務，并滿足其可延展性強的特點。

當然，最重要的特點是要讓用戶體會到用完即走的便捷體驗，最好的推廣應該還是做好產品，爭取到用戶的口碑傳播，對用戶有實際的價值。

當然，現在還不是討論小程序本質的時候，一切還沒有塵埃落定呢。