什么是基于關鍵字的廣告？

關鍵字廣告是一種使用關鍵字研究在搜索引擎上投放廣告的方法。通過確定與你的業(yè)務產品最相關的關鍵字搜索，你可以競標將廣告放在相關關鍵字的搜索結果中。例如，如果你銷售網站建設 業(yè)務，則可以確保搜索“網站建設”或“營銷型網站建設”之類的關鍵字的人看到你的廣告。

幾乎所有搜索營銷都圍繞關鍵字展開。選擇合適的廣告關鍵字可以制作或破壞廣告系列。

關鍵字搜索廣告最重要的元素是對高度相關的關鍵字進行出價。你的關鍵字與你的企業(yè)和網站越相關，在線營銷活動就越有成本效益。

作為進行關鍵字廣告的最佳做法，首先選擇與你的業(yè)務相關的關鍵字，然后制作包含這些廣告關鍵字的文字廣告。當訪問者在搜索引擎結果頁中點擊你的廣告時，你需要支付對關鍵字出價的錢，如果你的廣告質量很高，則可以享受折扣。此過程稱為每次點擊付費（PPC）廣告。

如何使用關鍵字廣告

關鍵字營銷是一項投資 ：你必須花錢競標關鍵字并支付廣告獲得的點擊，理想情況下，你將從訪問者那里獲得的收入以及由此產生的轉化將使你的關鍵字廣告投資非常值得。

通過出價在Google上投放廣告時，購買關鍵字所必須花費的錢取決于關鍵字的競爭力?；陉P鍵字的廣告的秘訣是通過關鍵字研究發(fā)現你競爭力較低（因此價格較低）卻又具有高度相關性的關鍵字的優(yōu)勢。

這些有價值的關鍵字通常被稱為“ 長尾關鍵字”。

制作成功的PPC關鍵字廣告活動很大程度上取決于發(fā)現這些高價值的關鍵字。

使用廣告組進行以關鍵字定位的廣告

組織對于關鍵字廣告至關重要。僅生成關鍵字列表是不夠的，即使僅生成有利可圖的長尾關鍵字列表，也無法獲得最大的投資回報，有效地對關鍵字進行分組至關重要。

將關鍵字分為語義和邏輯組織的層次結構可以使你輕松創(chuàng)建廣告組。從語義上組織關鍵字使制作PPC廣告變得更加容易，因為你可以同時編寫適用于所有相關術語的廣告文字。

通過將你的關鍵字分為幾個小主題并針對相關關鍵字進行出價，你可以為PPC關鍵字廣告系列帶來許多有價值的好處：

（1）降低關鍵字的每次點擊費用

（2）質量得分更高

（3）更好的廣告排名