一個(gè)網(wǎng)站讓用戶感受的價(jià)值不在于用何種方式建站，也不在于網(wǎng)站是怎樣整站營(yíng)銷的，用戶較為關(guān)心的是網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，甚至一些用戶甘心情愿為內(nèi)容付費(fèi)，如果網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中不重視內(nèi)容營(yíng)銷，可能會(huì)失去“真金白銀”。

目前大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷，還是建立在“軟文”的基礎(chǔ)上，就是出展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容，無(wú)論是網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?nèi)容更新，還是在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞，都是以宣傳為主題的，這樣的內(nèi)容，建立在宣傳基礎(chǔ)上，除了能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)移動(dòng)流量之外，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，很難再帶來(lái)其他有價(jià)值的東西。

網(wǎng)站內(nèi)容如此運(yùn)營(yíng)，對(duì)于大多數(shù)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這是再正常不過(guò)的事情，可是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，自媒體熱鬧登臺(tái)，開(kāi)啟了內(nèi)容賺錢時(shí)代，一些有名的自媒體還開(kāi)啟了內(nèi)容付費(fèi)，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)似乎出現(xiàn)了困境，面對(duì)這現(xiàn)狀，網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷，應(yīng)該改變一下策略，內(nèi)容不僅僅是為了網(wǎng)站整站營(yíng)銷，同時(shí)也要滿足用戶的需求，那么，怎樣做，才能讓網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值呢？

網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷初級(jí)階段：內(nèi)容生產(chǎn)

對(duì)于一個(gè)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，開(kāi)始的內(nèi)容來(lái)源，通常包括通過(guò)兩個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)站通過(guò)付費(fèi)手段，有網(wǎng)站編輯進(jìn)行編輯整理，內(nèi)容源采集、原創(chuàng)內(nèi)容等等，這屬于主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容;另一種方式則是通過(guò)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，比如網(wǎng)站論壇，用戶評(píng)價(jià)等等。

在網(wǎng)站初期內(nèi)容生產(chǎn)階段，是散亂而無(wú)序的，網(wǎng)站通過(guò)付費(fèi)的方式迎合搜索引擎需求，而用戶主動(dòng)更新內(nèi)容，則是網(wǎng)站偏向于用戶體驗(yàn)做出的選擇，如果讓用戶參與其中，用戶與內(nèi)容互動(dòng)率高，這會(huì)大大增加網(wǎng)站的活躍度。

網(wǎng)站內(nèi)容升級(jí)：內(nèi)容加工

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間，具有一定的活躍度和訪問(wèn)量的時(shí)候，對(duì)于內(nèi)容的選擇開(kāi)始進(jìn)入針對(duì)性階段，進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)容加工階段。

網(wǎng)站內(nèi)容加工是指按照一定的規(guī)則有針對(duì)的制作內(nèi)容，這些內(nèi)容的策劃一方面根源于行業(yè)特點(diǎn)，另一方面是基于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，考慮網(wǎng)站整站營(yíng)銷和用戶需求，有針對(duì)性的制作內(nèi)容。

具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容加工包括精品內(nèi)容，由網(wǎng)站編輯和運(yùn)營(yíng)人員加工完成;個(gè)性化內(nèi)容，根據(jù)用戶喜好，類似今日頭條那種，把合適的內(nèi)容推薦給需要的用戶，而如何判斷用戶需求，這需要未來(lái)網(wǎng)站需要有今日頭條推薦機(jī)制那種功能，以此達(dá)到個(gè)性化推薦的目的；后期是用戶組織內(nèi)容，如果網(wǎng)站有一定活躍人群，而且用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，可以把這些當(dāng)做素材，整合一下，可以有網(wǎng)站用戶完成，也可以通過(guò)網(wǎng)站的激勵(lì)政策，達(dá)到內(nèi)容整合的目的。

網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容互動(dòng)

一篇內(nèi)容，沒(méi)有人評(píng)價(jià)的話，可能就沒(méi)有關(guān)注，如果有意進(jìn)行互動(dòng)，比如用馬甲說(shuō)出內(nèi)容的瑕疵或者優(yōu)點(diǎn)，就會(huì)帶動(dòng)其他用戶進(jìn)行互動(dòng)；

同樣，一樣的內(nèi)容，發(fā)在網(wǎng)站上沒(méi)有人關(guān)注，而發(fā)到知名網(wǎng)站上，可能就會(huì)獲得多人轉(zhuǎn)發(fā)不說(shuō)，還有很多評(píng)價(jià)，這也是內(nèi)容互動(dòng)的一種，內(nèi)容互動(dòng)還包括名人策略，一篇文章如果是網(wǎng)絡(luò)名人轉(zhuǎn)載了，或者評(píng)論了，會(huì)帶動(dòng)他的粉絲關(guān)注，從而引起關(guān)注。

內(nèi)容互動(dòng)還包括網(wǎng)站有計(jì)劃制定的激烈機(jī)制，引入一定的獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)做任務(wù)、做游戲的方式讓用戶參與其中，從而達(dá)到內(nèi)容互動(dòng)的目的。

網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)階段：內(nèi)容消費(fèi)

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站有足夠的內(nèi)容，而且有強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及固定的流量的時(shí)候，內(nèi)容完全可以創(chuàng)造出價(jià)值。

當(dāng)然，也不是直接通過(guò)內(nèi)容賺錢，我們不妨想一下，電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，我們免費(fèi)看電視劇、綜藝節(jié)目，電視臺(tái)依靠廣告賺錢，當(dāng)網(wǎng)站提供的內(nèi)容好的時(shí)候，也可以采取這種方式獲得效益。

也許，目前用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)還持有懷疑的態(tài)度，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容也大多數(shù)處于低質(zhì)量狀態(tài)，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重新定位，網(wǎng)站內(nèi)容會(huì)越來(lái)越值錢！