經(jīng)常搞網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友應(yīng)該都聽說過競價推廣，但對于競價推廣具體是什么可能大多數(shù)人都不是很了解。競價推廣是一種精準(zhǔn)的流量購買方式：我們需要推廣自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，但我們又缺少流量的時候，我們就可以通過在搜過引擎上競價推廣的方式來獲得精準(zhǔn)流量。

競價推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，來獲得大量精準(zhǔn)客戶的一種推廣方式。

用戶通過在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞來尋找自己問題的答案，而這些問題明確地展現(xiàn)了用戶的某種需求需要被解決，而很多商家也恰好在提供這一類別的服務(wù)，那么搜索引擎根據(jù)用戶所搜索的關(guān)鍵詞的用戶意圖把相對應(yīng)的商家推薦給需要這種需求的用戶。同時滿足了搜索用戶和商家之間的需求。

相對于搜索引擎整站營銷的自然排名而言，sem競價是一種付費的推廣方式。需要網(wǎng)站的站長花費大量的時間和精力來整站營銷網(wǎng)站內(nèi)容，生產(chǎn)出符合用戶需求和符合搜索引擎規(guī)則的內(nèi)容之后來獲得流量，而sem競價的方式是直接做出網(wǎng)站，通過購買關(guān)鍵詞來直接獲得排名和流量。sem競價相對于整站營銷排名來說，直接的付費成本高，按照點擊付費，但它能夠為商家節(jié)省大量的時間成本和人力成本，而且由于排名好(排名在前三，在自然整站營銷網(wǎng)站的前面)，流量多(一次可以購買這一個行業(yè)里面幾千到幾萬個關(guān)鍵詞)，是商家快速獲得大量精準(zhǔn)客戶的一種方式。

競價推廣主要具有以下優(yōu)點：

1、流量精準(zhǔn)。相對于傳統(tǒng)電視廣告的無差別轟炸(廣告找人)來說是人來找服務(wù)或者產(chǎn)品，客戶主動找服務(wù)的意向更強。另外競價推廣是通過每一個關(guān)鍵詞來和自己的產(chǎn)品或者服務(wù)來進(jìn)行匹配，客戶因為有這一方面的需求才會搜索這個關(guān)鍵詞，每一個關(guān)鍵詞都明確地反映了客戶的一個精準(zhǔn)需求。競價推廣相對于其他的推廣比如網(wǎng)盟、信息流、新媒體等等具有更高的精準(zhǔn)性，能夠最大限度地減少無效流量。

2、見效快。因為是付費推廣，開戶后付費就可以排到搜索結(jié)果的第一位，不像整站營銷需要少則一個月，多則幾個月的時間來整站營銷網(wǎng)站內(nèi)容，比較適應(yīng)于那些需要快速對市場做出反應(yīng)的產(chǎn)品或者服務(wù)。開始推廣后可以量化地來統(tǒng)計到自己的推廣效果，花了多少廣告費，產(chǎn)生了幾個訂單或者咨詢，廣告費成本可以非常明確地計算出來，不像電視廣告等線下廣告一樣廣告效果很難具體量化。

3、流量容易控制。競價推廣可以設(shè)置自己的推廣地域和推廣時段，你的客戶在哪個地域你就設(shè)置在客戶所在的地域推廣，沒有客戶或者很難服務(wù)到的地域就設(shè)置為不推廣，哪個城市客戶質(zhì)量高就可以針對那個城市設(shè)置更高的出價。針對具體的時段來設(shè)置推廣，可以在一周7天24小時選擇自己所需要推廣的時段，比如你晚上23點-凌晨8點之間需要休息，就可以停掉這個時段的推廣，而只開在自己工作時間的推廣?？梢造`活到具體每個小時的流量的多少，針對重要時段提高出價獲得更多流量，針對其他時段降低出價，節(jié)省成本。由自己控制有多少客戶進(jìn)入網(wǎng)站來成交。

現(xiàn)在很多人都在說流量越來越貴，競價成本越來越高，這對于很多對于競價的整個流程和核心的操作方式和方法都不了解的人來說的確是這樣，但對于在這一領(lǐng)域里面深耕鉆研很長時間的競價老手來說并不是這樣。競價仍然是能夠最快獲得大量精準(zhǔn)客戶的一種方式，他們有很多種方法能夠大幅地降低成本，獲得競爭優(yōu)勢。每年通過競價獲得大量客戶大把賺錢的人都有很多，只是對于競價的技能和專業(yè)性的要求會是比較高的。