近日，微信公眾號(hào)迎來兩大功能內(nèi)測(cè)，運(yùn)營(yíng)者們是喜是憂？微信內(nèi)容生態(tài)又會(huì)發(fā)生怎樣的變革？我們先來體驗(yàn)一番——

置頂轉(zhuǎn)載來源信息

眾所周知，如果我們想要在公眾號(hào)中轉(zhuǎn)載一篇文章，找到符合公眾號(hào)定位的可轉(zhuǎn)載文章后，接下來便需要獲取白名單授權(quán)。

白名單授權(quán)分兩種：?jiǎn)伍_和雙開，通過這兩種方式取得轉(zhuǎn)載授權(quán)后，都可以對(duì)文章進(jìn)行修改，但通過單開取得轉(zhuǎn)載授權(quán)后，讀者會(huì)在文末看到轉(zhuǎn)載文章來源，雙開則不會(huì)顯示。

而近日，微信將文末的文章轉(zhuǎn)載來源信息置頂，還添加了原創(chuàng)作者信息，用戶點(diǎn)擊公眾號(hào)按鈕即可跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)公眾號(hào)主頁。

將轉(zhuǎn)載文章的信息置頂在文章開頭，讀者在閱讀之前就可以看到原創(chuàng)號(hào)及其作者，無疑是對(duì)原創(chuàng)號(hào)的尊重和鼓勵(lì)，當(dāng)然，這一舉措也避免了讀者閱讀一半就跳出而忽略文末原創(chuàng)號(hào)信息這一情況的發(fā)生，因此，原創(chuàng)號(hào)導(dǎo)流漲粉也變得較以往更容易。

“看一看”新增“熱點(diǎn)話題”

微信“看一看-朋友在看”一欄新增「熱點(diǎn)話題」，該功能類似“精選”頁面的熱點(diǎn)話題，話題下方會(huì)展示數(shù)篇相關(guān)文章，如圖：

“朋友在看”是好友點(diǎn)過“在看”的文章的集中展示模塊，而“熱點(diǎn)話題”則是在社交基礎(chǔ)上，將朋友最近閱讀的熱點(diǎn)文章進(jìn)行主題劃分，并把熱門主題的文章以話題的形式展示出來，進(jìn)而提高讀者的閱讀效率。

這樣看來，在“看一看”中還可以找到對(duì)同一話題感興趣的好友并與之互動(dòng)，提高閱讀效率的同時(shí)還能增加某一話題的熱度，進(jìn)而為公眾號(hào)導(dǎo)流漲粉，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說無疑是一大利好。

但是目前“熱點(diǎn)話題”還處于內(nèi)測(cè)階段，推薦機(jī)制方面可能會(huì)有所偏差，例如，在某一熱點(diǎn)話題下，會(huì)多次出現(xiàn)轉(zhuǎn)載自同一公眾號(hào)的文章，造成用戶的重復(fù)閱讀，因此，這一功能還需不斷整站營(yíng)銷和完善。

小結(jié)

不管是置頂轉(zhuǎn)載來源信息，還是看一看新增“熱點(diǎn)話題”，對(duì)于公眾號(hào)來說都是引流漲粉的良好契機(jī)，但是也不能排除部分運(yùn)營(yíng)者違反微信內(nèi)容生態(tài)規(guī)則，采取標(biāo)題黨、刷點(diǎn)擊量等手段吸引讀者，從而擠進(jìn)“熱點(diǎn)話題”獲取流量的惡劣行為。

因此，即使微信是站在給讀者營(yíng)造良好的閱讀氛圍、提供高效的閱讀體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)上，但這樣的愿景還需運(yùn)營(yíng)者們共同去努力實(shí)現(xiàn)。